ビタミンＣ入りのコカ・コーラはブランドを破壊する

ちょっと前から出てるんですが・・・

みなさんはこの商品、どう感じますか？

ノーカロリー コカ･コーラ プラスビタミン

コカ・コーラのニュースリリースによると、特徴は以下の４点。

	1）　コカ・コーラブランド初の栄養機能食品としての規格を満たしたビタミンC含有量
	2）　コカ・コーラならではの炭酸の刺激、独特のおいしさの実現
	3）　0キロカロリー
	4）　爽やかなグレープフルーツの香り
	5）　保存料不使用

　仕事や家事で忙しい日々を送る20～30代女性達の、「バランスのよい栄養をいつもとっていたいけれど、サプリメントはいや。毎日のことだからカラダに必要な栄養成分はおいしく摂りたい」といった美容健康ニーズを満たす飲料

ということになっています。

僕は近いうちに、

「あれ、あのオレンジのボトルのコカ・コーラって最近見ないよね？」

という会話がコンビニ店内で聞かれる日も近いと思います。

果たして本当にコーラに栄養機能を求める人がいるんでしょうか？？

ビタミンＣを摂りたければ、みんなコーラ以外に求めるんじゃないでしょうか。

僕はこれはコカ・コーラというブランドの完全なブレだと思います。

大体がこういう「色モノ」は、

コーラ本体の売り上げを伸ばすためにこそ発売されるものなのですが、

このビタミンＣ入りのコーラはコーラ本体のブランドを破壊してしまいかねません。

ノンカロリーまでならまだしも、

そこにビタミンＣ、爽やかなグレープフルーツの香り、保存料不使用、、、

って、コカ・コーラ本体のブランドを貶めるための反証でしかないと思うのですが。。

ビタミンＣ入りの「身体にいいですよ」感をアピールすればするほど、

本体の「身体に悪いですよ」という説を肯定するようなもんですよね。

一方は中途半端に思われ、もう一方は築き上げてきたブランドを破壊する。。

結局、こういったブランドのブレは、

長期的な売り上げにマイナス要因しか与えないと思います。

コカ・コーラは、20～３０代女性にウケるためのブランド作りを

安易にビタミンＣに頼るべきではなかったですね。