5.26.2009

SoftBank 830SC EMPOLIO ARMANI :デジタルのデザインについて


ソフトバンクが発表したところによると、この秋、アルマーニデザインのサムスン携帯が登場するらしい。
アルマーニ氏いわく、「東京の夜をイメージ」したものらしい。ネオンですね。
しかしエンポリオアルマーニって何にでもロゴ入れますね・・・結構デカく。
正面にきて、サイドにも、しかも背面にもかい!っていう。。

ディスプレイの真下に文字のロゴをデッカく配する感覚は、
ケータイメールをしない人から生まれ出てくる発想のような気がします。


ディズニー携帯とかはまだ雑貨として、またはコンテンツ事業として、意味がわかるんですが、
このアルマーニ携帯は何がしたいのかまったく意味が分かりません


デジタルモノのデザインって、
どこまでデザインしたらそれをデザインしたと言えるのか、というのが難しいところですが、
この手のコラボは、どーせ中身はサムスンでしょ?というある種の冷めた見方がつきまといますよね。
(ウィンドウズが入っているパソコンに、リンゴマークを貼り付けたみたいな・・・)
デジタルモノって、ほかのOEMの感覚でブランド名を貼り付けるのとは、ちょっと違うような。。

服や靴ならいざ知らず、アルマーニ氏が、
携帯電話の品質について評価を下せる、とは思えない人が多いんじゃないでしょうか。

販売戦略会議で、
「日本で売るなら、サムスンブランドよりも“アルマーニ”って書いてあったほうがいいでしょ!」
と誰かが思いついたのが、そのまま形になってしまったような携帯ですね。


ブランドを大切にする、ということを深く考えさせてくれる、よいケースだと思います。


5.22.2009

HERMES:初夏のご挨拶

初夏の香り ラボラトリー

おぉ、美しい!

【エルメス】 香りの実験室、公開します。

というタイトルのメールが、エルメス様から舞いこんできました。
しかもリンク先には素敵なムービー。
香りが醸成されていくイメージがファンタジックに描かれています。

遊びごころ満載でさすがでございます。


関連:

5.04.2009

LACOSTE! RED LINE (動きはもう飽きたかな・・)

LACOSTEが、この春夏から若年層向けに「LACOSTE! RED LINE」を展開しています。
サイトがなかなか面白い。

最近のラコステは「動き」をビジュアルイメージとして定着させてきましたが、
今回のクリエイティブでは、まさに動きまくってます


こんなかんじ。


行き着くところまで行き着いた、という感じですね。
キレイですけど、「動き」はもう見飽きた感があります。


文化やストーリーを匂わせる表現にしないと、そろそろ飽きられちゃいますね。
「動いてるのはわかった、だから?」
So, What?状態


冷たい言い方をすれば、購買の理由としてはまだ弱い

本当にこれでラコステが若い層の共感を呼べるのですか?という質問に、
どこまでこのクリエイティブが答えられているか。

これからのラコステレッドラインを見守りたいところです。